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PC厂商的“手机梦”碎了又碎,现在又盯上游戏手机了


2020年7月8日晚,高通宣布正式推出今年第二款旗舰芯片——骁龙865 Plus。令人意外的是,最快“回应”它的却不是手机OEM厂商,而是两大PC厂商——联想和华硕。

在当下属于华米Ov这些“后浪”的5G时代下,包括联想和华硕在内依靠PC起家的“先辈”们,似乎并不希望就这样被“拍在沙滩上”。凭着在游戏笔记本领域的丰富经验,它们把最后的“手机梦”压在了游戏手机这个细分化市场上。

PC大厂为什么做不好手机?

曾几何时,联想的手机业务一度可以媲美它的PC业务。Gartner数据显示,2012年第三季度,联想首次超越惠普登顶全球PC出货量榜首;同时,IDC数据显示,2013年联想智能手机全球出货量为4550万台,占比4.5%,跻身全球前五。

但2014年,随着4G的兴起、运营商终端补贴的大幅降低、以及3G补贴的取消,3G时代风光无限的“中华酷联”逐渐走向覆灭。联想“掉队”。

· 联想手机|图片来自于网络

纵观整个智能手机发展史,转型失败是联想手机业务消亡的重要原因。智能手机发展至今经历了三大时代:一是运营商补贴带来的机海战术,这是包括联想在内的“中华酷联”发家的起点;二是以小米为代表的互联网手机的崛起(营销渠道由运营商转至电商等线上渠道),这是华为和联想的分岔路,华为崛起,联想掉队;第三则是新零售之下线下渠道的爆发,Ov是绝对受益者,而联想同样没有抓住机会。

相比智能手机,PC产品捡了先发展的“大便宜”,尽管PC也经历了从线下至线上的营销转型,但是彼时的PC产业链已经完全成熟,其产品品质有所保障,而反观智能手机产业初期,配合运营商推出的大量粗制滥造的低价智能手机充斥着市场,这也成为了“中华酷联”走向解体的导火索。

事实上,早在功能机至智能机的过渡时代,各大PC厂商便各自打着小算盘,希望在移动互联网时代能有自己的一席之地。

Gartner的分析师当年曾表示,“PC厂商应该认识到,技术的融合提供了进入智能手机领域的一个机会,进入这一市场的产品定位与PC市场有很大的不同。PC厂商将很难简单地利用现有的供应链和渠道,扩大其在智能手机市场的占有率。”

然而,尽管市场初期便“不看好”PC厂商造手机,但是每一个PC厂商似乎都有一个“手机梦”,你能叫得出名的PC大厂,或多或少都推出过手机产品,比如华硕的ZenPhone、神舟的锐龙手机系列、以及惠普的Elite X3等等,也只有联想曾经辉煌过。

PC大厂造手机的一个关键契机在于微软Windows Phone 7操作系统的发布,PC大厂们试图可以和自己的长期合作伙伴一道再次在智能手机市场披荆斩棘。

· HP Elite x3 Windows手机 |图片来自于网络

回头来看,PC大厂之所以造不好手机,一是PC产业完善的供应链对于手机制造完全没用,智能手机并非阉割版的笔记本电脑,PC大厂在手机制造供应链上完全没有话语权;二是,彼时PC大厂完善的线下销售渠道也完全用不上,手机的销售渠道相比PC也更复杂,运营商渠道便是PC没有的。

而且手机和PC制造完全是两个思路,除了造手机本身,操作系统也同样需要自己研发,以带来不同的用户体验,而PC产品大多数是“原生”的Windows的系统,即使加点作料,也只是一些简单的内置软件。

游戏手机,PC厂商的新机会?

游戏手机或许是PC大厂继Windows手机操作系统之后进入智能手机领域又一机会。

2020年7月8日晚,联想拯救者系列游戏本品牌正式宣布将于7月22日推出旗下首款游戏手机。同时,有媒体表示,华硕Twitter公布的旗下第三代游戏手机ROG游戏手机3的发布时间亦是22日,自此联想与华硕的争斗正式从PC产品线“漂移”至了智能手机产品线。

· 游戏手机海报 |图片来自于网络

相比联想,华硕在游戏手机领域的经验或许要多一些。IDC数据显示,在2019年全球智能手机出货量下滑的大趋势下,游戏手机市场反而获得了50%的同比增长,整体出货量超过100万台,其中ROG游戏手机占比14%,约14万台,排名第三。

此前,我们曾在《游戏手机:游戏笔记本的“平行时空”》一文中聊到游戏手机在某种程度上是与游戏笔记本同宗同源的,游戏手机仿佛游戏笔记本在手机产业的一个平行时空,游戏手机的绝大多数设计都是可以在游戏本中找到影子的,无论是高刷新率屏幕,还是优良的散热系统,亦或是酷炫的外观造型,而这些正是联想和华硕这些PC大厂研发游戏手机的先天优势。

不过相比游戏本,游戏手机更加注重软件、游戏、以及硬件设计的定制化,比如今年上半年发布的黑鲨3 Pro的升降游戏按键设计、红魔5G手机的变声设计,也正因如此,游戏手机厂商愈加地喜欢与腾讯游戏等游戏开发商合作,从软件层面进行深度定制,为游戏玩家带来更佳的游戏体验,即将发布的ROG游戏手机3便再度与腾讯游戏联手。而这些对于与游戏开发商合作惯了的PC大厂而言,同样是优势,只不过从笔记本搬到了手机上。

那么游戏手机会是PC大厂们的新机会么?就目前来看,此话还为时尚早:一方面,2019年100万的游戏手机出货量相比智能手机十几亿的整体市场而言可以说是九牛一毛,尚不成气候;而另一方面,游戏手机仍然存在很多弊端,比如个性却有些浮夸的外观设计会阻挡一部分潜在用户,手机是每天都要带出去的,而游戏本是放在家玩的,这完全不一样。

此外,目前游戏手机尚非市场刚需,毕竟拿出一款搭载骁龙865旗舰芯片的手机游戏性能都很强,游戏性能强悍并不是游戏手机独有的,而游戏笔记本却独自把持着强性能,这也是游戏手机无法像游戏笔记本一样高速发展的关键原因。

因此,游戏手机需要的是什么?是像黑鲨3 Pro一样的定制化软硬件设计,是手机厂商与游戏厂商合作下的深度定制,是与普通手机拥有更多的差异化设计。随着联想拯救者的加入,游戏手机市场将变得更加热闹,不过游戏手机是昙花一现,还是未来手机产品的重要形态,还要看包括芯片、手机、游戏、和零部件等品牌厂商在内的整个生态的努力方向。


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